Jetta va devenir la nouvelle marque de Volkswagen en Chine

Avec l’introduction de Jetta en Chine, la marque Volkswagen veut se positionner encore plus clairement sur le marché de volume et affiner son image de marque.

par Olivier Grouse 12 Mar 2019 12:30

Volkswagen entend exploiter encore plus efficacement son potentiel de marché en Chine. Dans de nombreuses villes comptant des millions d’habitants en dehors des régions métropolitaines telles que Pékin ou Shanghai, le nombre de propriétaires de véhicules est encore très faible, avec parfois moins de 100 voitures pour 1 000 habitants. Dans le même temps, les membres d’une classe moyenne en croissance aspirent à la mobilité individuelle avec leur première voiture.

Avec la nouvelle marque Jetta, Volkswagen entend notamment cibler ces jeunes clients chinois. La gamme de modèles Jetta, qui doit être produite par FAW-Volkswagen à Chengdu, comprendra une berline et deux SUV. Les ventes devraient débuter au troisième trimestre de cette année.

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La future berline Jetta
La future berline Jetta

Jürgen Stackmann, membre du conseil de direction de la marque Volkswagen, a déclaré: «Avec Jetta, nous réduisons l’écart entre la marque phare établie de Volkswagen dans le segment des grands volumes et la mobilité de base, qui représente environ un tiers du marché chinois, et est desservie principalement par les marques locales. De cette façon, nous augmenterons considérablement notre couverture de marché.» 

Avec l’introduction de Jetta, le Groupe Volkswagen sera donc en mesure de se positionner encore plus clairement sur les segments à forts volumes. La marque établira son propre réseau de 200 concessionnaires, et elle prospectera directement les clients avec des formats de vente innovants, des showrooms numériques, une présence dans les centres commerciaux et une flotte de camions de vente mobiles. Depuis que Volkswagen est arrivé en Chine il y a plus de 30 ans, la marque a clairement affirmé sa position de numéro un.

Le futur SUV Jetta
Le futur SUV Jetta
Le futur SUV Jetta
Le futur SUV Jetta

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